以科技打造体娱新生态，5G时代的咪咕是怎样开启“下一代沉浸体验”的？

来源：传媒内参—广电头条

文/胡破晓

近日，第六届中国网络视听大会在成都举办。作为中国网络音视频领域规格最高、规模最大、“干货”最多的行业盛会，中国网络视听大会素有“年度风向标”之称。随着5G时代的加速到来，如何在这一大背景下凸显网络的视听价值，成为本届大会的一大亮点。

在11月29日的以“凝心聚力 创造美好新视界”为主题的第六届中国网络视听大会开幕式上，中国移动咪咕公司总经理刘昕做了题为“开启下一代沉浸体验”的演讲，他表示：“在5G时代，对话式平台将改变人们与数字世界互动的方式，VR/AR技术将改变人们感知数字世界的方式，感知模式和交互模式方的转变，将带动商业环境、消费者习惯和公众期望都发生颠覆性变化，网络视听行业迎来一个激动人心的新世界——NGIE（next generation immersion experience）下一代沉浸体验。”

伴随着数字化服务的升级和转型，新的机遇和潜在价值正在不断被发现和创造，数字化转型已不是一种选择，而是赢得未来的重要出口。而咪咕显然扮演了这一目标的承载者和践行者的重要角色。

顶级赛事+品牌IP

咪咕领跑全场景沉浸体验

在第六届中国网络视听大会2018网络视听年度盛典上，《王冠咪咕馆-球财世界杯》荣膺2018年度优秀网络视听专题节目奖，这也从一个侧面展现出咪咕凭借沉浸式场景打造和内容孵化的创新，已经具备了打进国内原创内容市场的强劲实力。此外，新华网与咪咕合力打造的《直播联合国 特殊的勋章》及光明网与咪咕联合出品的《“致非遗 敬匠心”非物质文化遗产系列直播活动——北京玉雕》也获得了该类奖项，《直播联合国 特殊的勋章》更是荣获“年度特别推荐网络专题节目”。

作为一档世界杯的衍生节目，《王冠咪咕馆-球财世界杯》从公众人物、热门话题、流行元素导入，捕捉有话题度、传播度的事件，用财经+足球的形式，将足球变成了一种全新的生活方式，敲开观众视野中闻所未闻的世界杯，无论是球迷还是“伪球迷”，《王冠咪咕馆-球财世界杯》都满足了他们从不同维度体验着世界杯的激情和好奇心。《王冠咪咕馆-球财世界杯》可以在众多世界杯谈话类节目中脱颖而出，归根结底，拥有世界杯版权是一个不可忽视的因素。

其实，在今年世界杯之前，咪咕没有太多的体育基因，但在世界杯期间，通过超高清、人工智能、大数据等技术手段，使广大用户体验到了AI直播剪辑、多视角观赛、多屏同看、50帧原画等多种崭新功能，带来了直播观看体验的升级和创新形态与优质的内容输出，为超过43亿人次带来世界杯的独特记忆，一跃成为国内为数不多的巨大体育流量入口，奠定了咪咕在体育领域的地位。

在后世界杯时代，咪咕则开启了更为宏大的体育版图布局。

咪咕先是宣布与苏宁达成战略合作，启动“415计划”，即4项顶级赛事（欧冠、亚冠、WWE、UFC)，5大联赛（英超、意甲、德甲、西甲、法甲），1个中超等优质体育内容打造一站式赛事观看平台。后又拿下CBA这个国内超级体育IP，获得2018-2019赛季、2019-2020赛季全量CBA赛事的直播及点播权，其中包括常规赛、季后赛、总决赛和全明星周末等，如此迅速丰富版图的速度和为深度布局的谋划准备，足以体现进军体育的决心。

除赛事之外，全民健身的大众运动更在咪咕的布局之内，咪咕自制国内首档全民健身真人秀节目《加油好身材》，不仅满足新兴人群碎片化的健身需求，还打造了由国家体育总局授权的“咪咕全民健身节”，成为响应国家“全民健身计划”号召切实实践。此外，咪咕牵手微博启动“MW计划”，在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广等方面展开合作，意味着体育IP价值被发挥到最大化，用户将获得更丰富、更优质的内容体验，不断扩大咪咕体育IP的品牌号召力和商业价值。

与广电系强强联合

探索跨界融合的价值边界

在第六届中国网络视听大会的前一天，咪咕文化科技有限公司与四川广播电视台达成合作，双方将在音乐、视频、文创等多方面缔结战略合作关系，为用户带来更前沿、更极致的互动体验，意味着咪咕不断探索跨界融合的价值边界，咪咕并入了媒体融合的快车道，也意味着咪咕构建的体娱新生态朝着更深一层次发展。

在全面扩张体娱版图过程中，咪咕以用户体验为中心，除了在原创体育IP方面掌握了更多话语权，泛娱乐IP的打造也卓有成效。

今年，咪咕联合中央电视台打造的国内首档台网互动的新型综艺节目——《我们一起上春晚》，开启了划时代的电视+网络双向互动模式，为观众打造了一场耳目一新的交互体验与尝试，意味着咪咕凭借更专业的团队和更优质的视频内容，打进更庞大的国内原创体娱内容市场。

体娱生态建设初具规模，折射出咪咕公司对未来数字化营销时代的深刻洞察，毫无疑问，随着科技力量不断拓展场景，咪咕在体育和娱乐两大板块的双轮引擎动力越发明显。

其实，作为中国移动面向移动互联网数字内容领域设立的专业子公司，咪咕深耕网络视听领域已有四年之久，刘昕介绍，咪咕运营范围涵盖音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务，同时深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域，目前已成为业内最大的正版数字内容汇聚平台。

5G+4K

拓展全场景体娱体验新生态

“体验是文化的载体，用户体验形成的过程，是由场景和服务构成的，技术的飞跃将引领超高清数字内容进入体验场景的新时代”，刘昕透露，在人工智能时代或者未来，科技力量无限拓展了场景，提升了用户的体验感。

随着明年中国移动的5G业务即将试商用，5G具有超高网速、超低时延、超大连接三大特点，就视听产业来讲，4K超高清直播是5G最典型的应用场景之一。5G和超高清毫无疑问地已经成为下一个技术风口，背靠中国移动，咪咕公司在5G领域有着先发优势。咪咕4K+5G的布局，无疑因两者之间具有天然的切合点，为创造更好的“下一代沉浸体验”提供技术保障。

咪咕通过“文化+场景+科技”三位一体的整合，已经实现自身在体娱板块流量渠道和优质内容的优势。5G时代的到来，让科学技术成为体娱营销强大助推器的妙用已逐渐显现。

2017咪咕携手视听协会、央媒、研究机构和产业翘楚联合成立5G多媒体创新联盟（5MII），现在已有近30家成员单位。未来将在拓展5G环境下超高清应用场景、以体育娱乐为重点持续发挥自身的全IP运营优势、共同探索超高清视频商业新模式三方面展开合作，推动基于5G移动网络的多媒体技术、标准和应用的研发与推广。

5G时代，对话式平台将改变人们与数字世界互动的方式，VR/AR技术将改变人们感知数字世界的方式，感知模式和交互模式方面这种共同的转变，将带动商业环境、消费者习惯和公众期望都发生颠覆性变化，沉浸体验+智慧空间将成为未来的最大特征。

英特尔联合咨询顾问公司发布的《5G娱乐经济报告》曾做出预测：到2028年，沉浸式的新兴媒体应用将达到前所未有的规模。从这个角度来看，以“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”为企业愿景的咪咕，在这场关于“下一代沉浸体验”的赛跑中，已经占得了先机。